Sono diversi i cambiamenti in queste ultime settimane e non tutti se ne sono accorti. Dove sta andando Twitter?

Algoritmo di TwitterX

TwitterX ha introdotto un nuovo algoritmo che cambia radicalmente la piattaforma, puntando a migliorare l'engagement e la visibilità dei contenuti. Il nuovo algoritmo, noto come "raccomandazione", opera in maniera completamente diversa, dando particolare importanza alle risposte ai tweet e scoraggiando l'uso di link esterni. In questo modo però si perde la visualizzazione dell’anteprima del titolo e si rischia di riempire i tweet di call to action. Quanto ci vorrà prima che l’utente si abitui a questa novità? Sembra un po’ un ritorno all’origine.

Tentativi di Riportare gli Inserzionisti in piattaforma

Dopo un calo significativo nei ricavi pubblicitari, TwitterX ha annunciato una partnership con la società di adtech Integral Ad Science per fornire nuovi strumenti pubblicitari. Questi strumenti permetteranno agli inserzionisti di separare i loro contenuti da parole chiave e account indesiderati, offrendo anche impostazioni di sensibilità per scegliere il tipo di contenuto accanto al quale non sono a proprio agio nel mostrare i loro annunci.

Incentivi Pubblicitari e Verifica

TwitterX sta cercando di attirare le aziende a investire di più in pubblicità per mantenere il loro status di account verificato. La piattaforma ha offerto sconti del 50% su video pubblicitari e ha imposto soglie di spesa per mantenere la verifica dell'account del marchio. Le aziende devono aver speso almeno $1.000 in annunci negli ultimi 30 giorni o $6.000 negli ultimi 180 giorni per mantenere il simbolo di verifica.

Tutti questi cambiamenti stanno portando una diminuzione degli utenti attivi? Potrebbe essere. Secondo Sensor Tower, nelle prime 3 settimane di agosto gli utenti attivi settimanali sono diminuiti del 4% e l'app è stata scaricata meno dei mesi precedenti.

Interessante notare che i download di Twitter Lite sono aumentati del 50% rispetto al periodo precedente. Sembra che il marchio "Twitter" abbia ancora un certo peso sugli app store e stia rubando potenziali installazioni dalla X appena rinominata.

Spunti di Riflessione

1.      Strategie di Engagement: Come cambieranno le strategie di marketing e di engagement con l'introduzione del nuovo algoritmo? Non credo sia confermato nei prossimi passi che verranno compiuti un ritorno alle origini. Vedremo i feedback su questo passo fatto riguardo i link.

2.      Sicurezza del Brand: Come le nuove impostazioni di sensibilità e gli strumenti pubblicitari influenzeranno la decisione degli inserzionisti di ritornare su TwitterX?

3.      Verifica e Spesa Pubblicitaria: Quanto la necessità di mantenere un certo livello di spesa pubblicitaria per la verifica influenzerà le strategie delle aziende? Per ora l’incoming è in aumento quindi i risultati sono positivi con un aumento del 25%

4.      Libertà di Espressione vs Sicurezza del Brand: Come TwitterX bilancia la libertà di espressione con la necessità di fornire un ambiente sicuro per gli inserzionisti? Questa bilancia sarà difficile da tenere in perfetto equilibrio e ci vorrà del tempo prima che tutto sia allineato.

5.      Concorrenza e Sostenibilità: Con l'emergere di servizi alternativi a Twitter, quanto è sostenibile la strategia di TwitterX di legare la verifica alla spesa pubblicitaria? A mio avviso poco proprio per la concorrenza presente online.

6.      Modello di Business: per quanto tempo sarà sostenibile?

In sintesi, TwitterX sta cercando di trovare un equilibrio tra le esigenze degli utenti e quelle degli inserzionisti, ma anche tra la libertà di espressione e la sicurezza del marchio. Tuttavia, con l'aumento della concorrenza e la fuga di inserzionisti, resta da vedere se queste strategie porteranno al successo desiderato.

Secondo voi ce la farà a mantenere questo modello sostenibile?