Il virgolettato alla parola "algoritmo" è perché in Threads non si parla di algoritmo, ma di un sistema di intelligenza artificiale.
Piano piano stiamo iniziando a scoprire i segreti dell'algoritmo di Threads, e anche se alcuni aspetti possono sembrare familiari a chi conosce l'algoritmo di Instagram, Meta sta introducendo metodi innovativi per offrire un'esperienza unica agli utenti. Ecco una guida dettagliata su ciò che ogni professionista del web marketing deve sapere sull'algoritmo di Threads. Detto questo, anche dopo il lancio record della nuova app nel luglio 2023, l’ascesa vertiginosa degli utenti mostra quanto questo social stia diventando interessante nel panorama del web marketing.
1. Il Sistema di IA Determina il Feed
Threads ha introdotto un aggiornamento significativo nel modo in cui il contenuto viene mostrato e l'ordine nel quale viene visualizzato, sostituendo il termine "algoritmo" con "sistema di intelligenza artificiale (IA)." Questo sistema seleziona, classifica e consegna il contenuto al tuo feed, utilizzando diversi modelli di apprendimento automatico per personalizzare la tua esperienza. Questo approccio riflette l'adozione crescente dell'IA in molti aspetti della nostra vita digitale, specialmente dopo l'esplosione di interesse nell'IA nel 2023. Importante ricordare che non è assolutamente l'unico social network che ne fa uso, specie nel mondo Meta.
2. Il sistema IA influenza Solo il Feed "Per Te"
Il sistema di IA di Threads influisce esclusivamente sul feed "Per Te", simile al feed FYP di TikTok. Ciò significa che il feed "Seguiti", introdotto in risposta alle richieste degli utenti, rimane in ordine cronologico e non è influenzato dall'IA. Questo dualismo offre agli utenti la flessibilità di passare da un'esperienza personalizzata basata sull'IA a una panoramica cronologica in ordine inverso delle persone che segui.
3. Un Processo di Classificazione a Tre Fasi
L'algoritmo di Threads opera attraverso un processo a tre fasi: raccolta dell'inventario di contenuto, sfruttamento dei segnali di interazione e classificazione del contenuto. Questo processo mira a predire il valore del contenuto per l'utente, classificandolo di conseguenza nel feed. Comprendere questo processo è cruciale per i creatori di contenuti che cercano di massimizzare la visibilità e l'engagement sul loro lavoro.
Gather inventory (content): “The system gathers a portion of the public content available on Threads and all the content posted by accounts that you follow, which may include text posts, photos, and videos that follow our quality and integrity rules.”
Leverage signals (engagement): “Next, the AI system considers a variety of input signals about the content. These signals might include how you've engaged with similar accounts, content, or your interests.”
Rank content: “Finally, the system ranks content from the previous step. Content that the system predicts will provide more value for you is shown higher in your feed. This helps the system make content recommendations that more closely match your preferences.”
4. Si applicano le Linee Guida della Community di Instagram
Per mantenere un ambiente autentico e sicuro, Threads aderisce alle Linee Guida della Community di Instagram. I contenuti che violano queste linee guida non solo rischiano la rimozione, ma possono anche influenzare negativamente la visibilità del contenuto all'interno del feed "Per Te". Questo enfatizza l'importanza di produrre contenuti che rispettino tali normative. In modo particolare queste le tematiche da evitare:
- descrivere/discutere di autolesionismo, suicidio, disturbi alimentari o violenza
- contenuti sessualmente espliciti o suggestivi
- promuovere l'uso di alcuni prodotti regolamentati, come il tabacco
5. I Segnali Che Modellano i Feed degli Utenti
Nella spiegazione, il social network scompone molte delle previsioni fatte dall'algoritmo, insieme ai segnali che le influenzano. Si nota che anche la più piccola azione sui tuoi contenuti può avere un impatto che va oltre i semplici Mi piace, commenti e ripubblicazioni.
Se un utente apprezzerà o meno un post: questa previsione è influenzata da:
- Quanti post hanno visto sui loro feed
- Quanti post hanno cliccato per mettere "Mi piace"
- Quante volte hanno fatto clic per mettere "Mi piace" ai post dell'autore nel loro feed
- Quanti post hanno cliccato per mettere "Mi piace" di questo autore, tra quelli che hanno visto
La probabilità che un utente faccia clic per visualizzare le risposte a un post. Questa previsione è influenzata da:
- Quante volte gli altri hanno cliccato per rispondere al post
- Quante risposte hanno visto
- Quante volte hanno fatto clic per mettere "Mi piace" ai post dell'autore nel loro feed
- Da quanto tempo non sono attivi su Threads
Quanto è probabile che seguano l'autore di un post. Questa previsione è influenzata da:
- Quanti post hanno visto nel loro feed
- Da quanto tempo non sono attivi su Threads
- Quali autori hanno seguito di recente
- Se si prevedeva che il post contenesse o meno un linguaggio contrario alle Linee guida della community di Instagram
- Quante volte hanno visualizzato il profilo dell'autore su Instagram
La probabilità che un utente faccia clic sul profilo dell'autore di un post. Questa previsione è influenzata da:
- Quante volte è stato cliccato il profilo dell'autore
- La percentuale di clic del profilo sull'autore del post
- Se si prevedeva che il post contenesse o meno un linguaggio contrario alle Linee guida della community
- Quante volte hanno visualizzato il profilo dell'autore su Instagram
- Il numero di volte in cui le persone hanno fatto clic sul profilo dell'autore
La probabilità che un utente scorra oltre un post anziché interagire con esso. Questa previsione è influenzata da:
- Il numero di volte in cui hanno visualizzato un post
- Quante volte hanno cliccato per mettere mi piace ai post dell'autore
- Quante volte gli altri hanno visualizzato il post
6. Le Azioni su Instagram Influenzano i Feed di Threads
Data la stretta integrazione tra Threads e Instagram, non sorprende che le azioni intraprese su Instagram possano influenzare il feed di Threads di un utente. Questo legame sottolinea l'importanza di una presenza attiva e coerente su entrambe le piattaforme per massimizzare l'engagement e la crescita del seguito. Questo è un grande indizio del fatto che il successo su una piattaforma continuerà a essere legato all'altra man mano che Threads cresce, almeno per ora! E soprattutto questa resta una delle più grandi differenze.
7. Personalizzazione dell'Esperienza dell'Utente
Threads offre agli utenti diversi strumenti per personalizzare il loro feed, inclusa la possibilità di nascondere, segnalare e mettere in muto i contenuti, oltre alla classica opzione di unfollow. Queste funzionalità danno agli utenti un controllo maggiore sul tipo di contenuto che vedono, influenzando direttamente la loro esperienza sulla piattaforma. Threads non dice quanto peso viene dato a ciascuna di queste azioni, ma probabilmente hanno un'influenza più significativa rispetto alle azioni più semplici come un "Mi piace".
8. L'Esplorazione dei Temi di Tendenza
Anche se questo non è esplicitamente legato all'algoritmo, l'ultimo lancio di funzionalità di Threads potrebbe essere un segno di un prossimo cambiamento o di prossime novità.
Il CEO di Instagram, Adam Mosseri, ha recentemente annunciato che Threads sta testando argomenti di tendenza, una funzionalità molto richiesta.
For those of you who have been calling for a trending feature, we're rolling out a small test in the US to help you find timely topics people are talking about. Today’s topics on Threads will be on the search page and in the For You feed. The topics are determined by our AI systems based on what people are engaging with right now on Threads.
Gli argomenti di tendenza potrebbero essere una potente forma di scoperta di nuovi contenuti e un modo per raggiungere un nuovo pubblico. In questo modo avrebbe senso iniziare ad intervenire su argomenti di tendenza che riguardano la propria nicchia di argomenti. Questa aggiunta ha una sorprendente somiglianza con ciò che ha aiutato molti creatori di contenuti e influencer a far crescere un loro seguito su X (ex Twitter), ed è sicuramente da tenere d'occhio.
9. Vale la pena prestare attenzione alle funzionalità del fediverso
L'arrivo del fediverso - qualcosa che Threads ha promesso sin dal lancio - promette di aggiungere nuove interessanti dimensioni alla crescita del seguito su Threads.
Per prima cosa, presto i tuoi follower su Threads non dovranno nemmeno avere un account Threads per seguirti. Per chi non lo sapesse, Threads sarà interoperabile con altre piattaforme social basate sul protocollo ActivityPub, come Mastodon e Bluesky, il che significa che il tuo pubblico target sarà esponenzialmente più grande dei soli 130 milioni di persone che utilizzano Threads. E questa è una grandissima opportunità!
Non è chiaro come ciò possa influire sull'algoritmo Threads e sugli algoritmi di altre piattaforme basate sull' ActivityPub, ma è certamente un aspetto da tenere a mente man mano che si aumenta il proprio seguito.
Se pensate che Threads sia un social valido per il prossimo futuro, vale la pena iniziare a prendere confidenza con una piattaforma fediverse prima che entri in gioco questo grande cambiamento.
10. Al centro di tutto c'è il "valore" dei contenuti
“Content that the system predicts will provide more value for you is shown higher in your feed.”
Se davvero questa non dovesse essere una delle solite frasi che si sente quando si parla di social media, allora sarebbe il punto più importante di tutto ciò che sappiamo di Threads in questo momento.
Vale anche la pena notare che Threads ha una serie di funzionalità che rendono i tuoi contenuti più facilmente appetibili e di valore. Sebbene nessuna di queste funzionalità sia menzionata esplicitamente nell'aggiornamento dell'algoritmo di Threads, sfruttare tutte le opzioni offerte da un social network è sempre una solida strategia per garantire di offrire il massimo valore possibile. Questo significa:
- Utilizzare i tag (la versione degli hashtag di Threads) per avviare o partecipare a conversazioni nella tua nicchia
- Appoggiarsi a sondaggi, GIF, meme, foto e video per fermare lo scorrimento
- Partecipare alle conversazioni in corso in Threads anziché provare semplicemente ad avviarne di proprie
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